24小时咨询热线： 4006666666 魔幻小红书，首先踢开中美的墙
发布时间：2025-04-28 点此：699次
来历：来历财经
小红书里挤满美国“难民”。
最近两天点开小红书，似乎置身国际化社区，异域风情拉满，满屏的老外比英语角的浓度还高。
汉语和英语同台竞技，一句“打扰了”点赞大几万，这友爱的无墙国际，曾经是不敢幻想的。
TikTok在美被禁前夜，纯中文的交际渠道小红书就这样魔幻走红，乃至出现在了美国App Store榜首。
一抖落，万抖升。恐怕连小红书也没有想到，TikTok被禁的榜首个获利者会是自己。
01中美民间大联欢
小红书的忽然走红与TikTok即将被老美关禁闭有关。
因为种种原因，TikTok最后向美国最高法院提请的上诉期望迷茫，1月19号，TikTok App或许会在美国的使用商场下线。
终究“审判日”到来之前，自称美国“TikTok难民”的用户们，提前为自己找到了替代品——我国小红书。
▲图源：晒宠物
▲图源：互教作业
两国友人共享起自己的宠物：猫和熊猫；聪明的我国人乃至把主见打到寒假作业上，“小红书”成为“作业帮”。
谈论区“交猫税”“学英语”等互联网名梗层出不穷，一片吉祥。
▲图源：聊作业
相互比照教育、医疗、作业，可谓实时版版中美民间沟通大会，看上去很好笑，也很沉重。还有用户戏弄：请先别下载拼多多，等我约请你们！
▲图源：共享表情包
网友保藏的表情包也有用武之地了，美国人民搞笼统的实力也是杠杠的。
一生爱凑热闹的我国人纷繁涌到了吃瓜一线，开端迎宾，给TikTok难民们写小红书使用指南，告知他们怎样更快地找到自己感爱好的论题。
在TikTok，不少用户和博主开端自发地引荐“小红书”，“我国版的抖音”“不需要我国手机号就能够注册”成为两大中心点。
短短一天的时刻，小红书上#TikTok Refugee的论题就产生了21万谈论、660多万阅读，敏捷完成了“国际化”。
小红书App也直接被干到了美国使用商铺抢手下载排行榜榜首名的好成绩，逾越Lemon8和ChatGPT。
▲图源：小红书登顶
02泼天的富有
小红书以海外购物社区发家，诞生之初被称为「我国版Instagram」，据统计，小红书去年在全球有3亿月活用户。
尽管自成立以来就具有很多海外用户，但一向受困于华人社区，从未真实走向国际化。
至于生疏的外国友人是怎样找到小红书集合的。
有老哥说，他们无家可归，你们很友善风趣；这是出于对政府制裁TikTok的报复，想一向呆在我国的App里；入驻小红书能让美国人经过与我国人的触摸互动，知道真实的我国，然后拆穿美国“宣扬机器”伪造的谎话；还有友人表明打死都不会用马克扎克伯格的使用。
▲图源：小红书
所以，这群“TikTok难民"的老外，刷爆了小红书。
美国用户的涌入和口口相传，很快带动了其他国家的跟随。在全球iOS排名榜上，小红书不仅在美国，还在加拿大、澳大利亚，以及数个欧盟国家拿下了总榜榜首。
资本商场的反应也很及时。1月14日，A股小红书概念股多股涨停，眺望科技、引力传媒、倾慕股份、壹网壹创、歌力思、皮阿诺竞价涨停，全国秀、电声股份、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。
局势一片大好，小红书拾掇拾掇能够预备升咖了？
恐怕还不可。
社区里我国网友问一名来自美国的建筑工人：“美国工地一天挣多少钱？”他答复：时薪50美元，每周大约1200美元。
有博主戏弄：小红书后台或许正在张狂扩大英文灵敏词库。
家里忽然来了很多来自美国的TikTok用户，热度继续攀升的一起小红书团队也忙翻了。
据报道，小红书团队现已在加班做优化，紧忙树立英汉翻译功用，紧迫招聘英文内容审阅员，以进一步强大其内容审阅团队。
这也旁边面印证了，小红书此次国际化完全是被迫的，并没有对国际化用户的涌入做好预备。
作为中文版使用，小红书仅仅简略地适配了英文，没有做本地化适配，渠道内连翻译按钮都没有，乃至注册的用户协议都仍是中文格局。
海外用户跟风涌入困难互动，但小红书并没有合适海外英文用户的内容土壤，凭仗爱好与猎奇心思能留下多少忠诚用户，也要打个问号。
有失望的网友表明，忧虑“大众里边有坏人”，估计这波流量来得快，去得也快……
能否接住这泼天的流量，怎样在波澜壮阔的互联网海洋中驾御这股流量，将它转化为有价值的资源，是小红书亟待霸占的难题。
03小红书背后有高人
在TikTok的竞争对手中，小红书不算是最知名的，为什么偏偏是它接住了这波流量？
小红书在我国有着10余年运营前史，创始人瞿芳是个“爱折腾”的拼命女郎，其时想象的是内容与电商“双开花”，后来跨境电商运营欠安，转回到社区生态方面，走上正轨。
2016年和2018年，小红书相继等来了腾讯、阿里巴巴两大巨子共价值4亿美元的融资，加快狂奔。海量的用户涌入，让这个有”温度“的日子共享圣地，发展势头一时无二。
但在跨境获客这条路上，小红书走的反常困难。小红书曾在日本商场连推三款笔直社区：时髦导向的Uniik、露营爱好者的Takib、美妆共享的habU。在东南亚，它用Spark仿制了自己；在欧美，它用Catalog试水家居商场。成果无一例外以失利告终。
这些区域性垂类社区的运营均未获得满足的声量。Uniik和Catalog都现已中止运营。
时刻是良药。现在的小红书具有3亿多月活用户，其间女人占比高达70%，且以90后、高学历、一二线高知人群为主，英语根底相对较好。
因为前期跨境电商的特性，其“原住民”很多用户由海外华人、留学生等构成，对外来涌入的声响更为理性、友爱。
此外，小红书的产品形状酷似Instagram，这也让外国网友们的入驻变得愈加丝滑，降低了习惯本钱。
事务方面，广告营销和买卖依旧是小红书最中心的营收来历之一，这些或许有利于接受TikTok美国的商业化和电商事务。
还有用户发现，小红书近期做了视频改版，和TikTok相同，将谈论、喜爱、保藏从底部换到了侧栏。
早有预谋仍是单纯捡漏，相关论题也被广泛谈论。
总而言之，这场隆重的“涌入事情”是喜事。
小红书顺势揽流量入怀，至于能不能借着“TikTokRefugee”的春风大举进入美国商场还不好说，但至少这波盈利会是小红书国际化的一个转折点。
